चिनियाँ पुरुषहरूको वार्षिक सौन्दर्य खपत तीन अर्ब अमेरिकी डलर पुग्ने छ

"महिला आफैंलाई खुसी पार्ने हुन्।" कुनै समय सौन्दर्यलाई महिलाको विशेषाधिकार मानिन्थ्यो तर अहिले चिनियाँ पुरुषले पनि आफ्नो रूपलाई ध्यान दिन थालेका छन् ।
"पुरुष भनेको आफूलाई खुसी पार्ने व्यक्ति हो", परम्परागत कपाल काट्ने, परफ्युम, एन्टिपर्सपिरेन्टमा मात्र होइन, तर लिपस्टिक, आइब्रो पेन्सिल, सनस्क्रिन, एसेन्स, फेसियल मास्कहरू जुन कुनै समय महिलाहरूका लागि मात्र थिए... पनि टेबुलहरूमा देखा पर्न थाले। चिनियाँ पुरुषहरू। मेकअप र मर्मतसम्भार उनीहरूको "दैनिक" भएको छ। हालै, विदेशी मिडियाले टिप्पणी गरे कि चीनको पुरुष सौन्दर्य बजार बढ्दै गएको छ, लगभग 2 बिलियन अमेरिकी डलरको बजार मूल्य र अपेक्षाकृत विलासी र उच्च-अन्त उपभोक्ता उत्पादनहरू विशेष गरी लोकप्रिय छन्। चिनियाँ पुरुषहरू आफ्नो अनुहारमा थप ऊर्जा दिइरहेका छन्, "बिना शुल्क" एक उत्तम छविको पछि लागिरहेका छन्।
विदेशी मिडियाले "चाइनिज मेन्स ग्रुमिङमा श्वेत पत्र" बाट डाटा उद्धृत गर्यो। 2017 र 2018 मा, चिनियाँ पुरुषहरूको सौन्दर्य उत्पादनहरूको कुल बिक्री 59% र 54% बढ्यो, जुन अन्य देशहरूको औसत प्रदर्शन भन्दा धेरै हो। सौन्दर्य मन पराउने धेरै भन्दा धेरै पुरुषहरूले विश्वका शीर्ष फेसन ब्रान्डहरूलाई चिनियाँ पुरुषहरूको प्राथमिकताहरू अध्ययन गर्न र तिनीहरूको "ग्लैमर" को परिभाषा बुझ्नको लागि हड्ताल गरेका छन्।
"यसले एक व्यक्तिको रूपमा तपाइँको व्यक्तित्वलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ, तपाइँ तपाइँको कति ख्याल गर्नुहुन्छ, र विवरणहरूमा ध्यान दिनुहोस्।" हरेक दिन आँखाको क्रीम र अनुहारको सार प्रयोग गर्ने 35 वर्षीय हङकङका वकिलले भने कि "ड्रेसिङ" जीवनको एक तरीका मात्र होइन, तर आधुनिक समाजको लोकप्रिय पुरुषत्वमा पनि फिट हुन्छ। एन्टी-एजिंग उनको छाला हेरचाह रहस्य र प्राथमिकता भएको छ। सन् २०२२ सम्ममा चिनियाँ पुरुषहरूले सौन्दर्यमा वार्षिक ३ अर्ब अमेरिकी डलर खर्च गर्ने विदेशी सञ्चारमाध्यमहरूले अनुमान गरेका छन्।
चीन एशियाको सबैभन्दा ठूलो पुरुष सौन्दर्य बजार भएको छ, कुल उत्पादन खपतमा पहिलो स्थानमा छ। तर जापानी र कोरियाली पुरुषहरूको सौन्दर्यको तुलनामा चिनियाँ पुरुषहरू धेरै पछाडि छन्। 2017 मा, औसत चिनियाँ मानिसले सौन्दर्यमा US$ 3 भन्दा कम खर्च गरे, जापान र दक्षिण कोरियाको औसतको दशांश भन्दा कम।
धेरैजसो चिनियाँ पुरुषहरूमा अझै पनि "प्रेम सौन्दर्य" मा ठूलो मनोवैज्ञानिक बोझ छ। परम्परागत संस्कृतिमा लैङ्गिक विभेदका अनुसार पुरुषहरूले आफ्नो उपस्थितिमा ध्यान दिन्छन्, जसले सजिलै शंका गर्न सक्छ। आफ्नी श्रीमतीका लागि कस्मेटिक्स किन्दा कहिलेकाहीँ ध्यान आकर्षित हुन्छ।
सायद यस कारणले गर्दा, परिष्कृत भौतिक स्टोरहरूमा सौन्दर्य उत्पादनहरू किनमेल गर्न मन पराउने महिलाहरूको तुलनामा दुई-पाँचौं भन्दा बढी चिनियाँ पुरुषहरूले कम-कुञ्जी अनलाइन किनमेल गर्न रुचाउँछन्। केर्नी कन्सल्टिङ डेटाको समूहले देखाउँछ कि अनलाइन पुरुष सौन्दर्य बजारको कुल बजारको हिस्सा २०१२ मा १५% बाट बढेर २०१७ मा ३०% पुगेको छ। बलियो बजारले सञ्चालित, चिनियाँ पुरुषको सौन्दर्यको "मनोवैज्ञानिक अवरोधहरू" कसरी धकेल्ने छ। धेरै ब्रान्डहरूको लागि तातो विषय बन्नुहोस्। चिनियाँ दर्शकमाझ चर्चित र चर्चित स्टार बेकह्यामलाई पनि पुरुष सौन्दर्य ब्रान्डका लागि चीन आउन निम्तो दिइएको थियो। विदेशी मिडिया विश्लेषणका अनुसार, अधिकांश चिनियाँ पुरुषहरू भर्खरै "सुरुवात" गर्न थालेका छन् र महिलाहरू जत्तिकै सौन्दर्य उत्पादनहरूमा निपुण छैनन्। तिनीहरू अझै पनि प्रवृत्ति पछ्याउन र "विशेषज्ञहरू" द्वारा सिफारिस गरिएका उत्पादनहरू स्वीकार गर्न मन पराउँछन्। बेकह्यामको फैशनेबल र कडा भएको छवि उनीहरूका लागि धेरै विश्वस्त छ।